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LOGO 商標設計與 CIS 企業識別設計的差異

 
LOGO 商標設計代表的是品牌的符號，會以顏色、圖案、字體的呈現，來強化品牌印象。

CIS 企業識別設計的涵蓋則更為廣泛，內容包含了經營理念、文化精神、企業行為等，甚至會透過「品牌識別音」來加強品牌的精神與記憶。例如：麥當勞的「I’m lovin it」。

CIS 企業識別可以說是一項品牌策略，以 LOGO 商標進行延伸，計畫性的將企業形象傳播出去，讓大眾能在同業之間進行企業識別。

Forbes 富比士雜誌：「與 CIS 不一致的品牌相比，擁有一致性的品牌預計年收入將增加 23 %。」

CIS 企業識別常見應用：LOGO 商標設計、簡報設計、平面設計、名片設計、網頁設計
  

我的品牌／企業適合什麼顏色？

企業用色，是新創公司與轉型公司都會遇到的品牌定位問題。

雖然顏色並非是品牌成敗的關鍵，然而卻能做到，協助消費者快速理解您的品牌性質。

  

一、各領域慣用的企業識別色

 
紅色系｜企業識別色

• 個性：古典、文藝、東方、共產、動感、富創造性、緊張、活潑、霸氣外漏
• 產業：食品業、石化業、交通業、藥品業、金融業、百貨業
• 案例：Netflix、CNN、Beats、可口可樂

 

紅色是相當有識別度的色彩，雖然不向黑灰白耐看，但很容易引起注意。例如：新聞平台－CNN，可以營造即時、頭條，搶眼的視覺感。

通常企業選擇紅色作為 LOGO 的企業識別色，未來更換的品牌不多，主要原因也是因為它非常搶眼。
  

 

（圖片素材來源：企業識別色－紅色 LOGO｜覺醒 LOGO 設計截圖）

  

 

黃色系｜企業識別色

• 個性：鮮明、清爽、活躍、熱帶、陽光、搶眼、強烈、前進感、熱情、飽和、溫暖、兒童、皇位
• 產業：食品業、服務業、建築業、百貨業、電氣業、化工業、照明業、通訊業
• 案例：麥當勞、SnapChat、法拉利、IKEA

 

黃色通常是用於「交流」的品牌，帶給人陽光、正向的氣息，其中通訊軟體也很吃這套，例如：Snapchat。
凡重視「溝通」、「交流」、「服務導向」的品牌都適合。黃色也很常搭配藍色，這給人沉著穩重的感覺，例如：IKEA。

 

（圖片素材來源：企業識別色－黃色 LOGO｜覺醒 LOGO 設計截圖）

  

 

綠色系｜企業識別色

• 個性：和平、萌芽、出生、健康、環保、中性、沉著、樹木、大地
• 產業：金融業、旅遊業、蔬果業、建築業、環保能源業
• 案例：星巴克、HTC、Spotify、長榮航空

  

綠色產業通常是強調「健康理念」、「環保自然」、「與人互動的服務業」為最多。是能夠帶給人舒適、耐看感的中性色。

在衣著上，如果穿搭綠色系的服裝，或是選擇綠色較多的空間，有助於使客戶交談的氣氛圓融、和諧。

 

   

（圖片素材來源：企業識別色－綠色 LOGO｜覺醒 LOGO 設計截圖）

   

 

藍色系｜企業識別色

• 個性：冷靜、科技、俐落、率性、海洋、冷漠、新穎
• 產業：資訊通信業、體育用品業、醫療保健業、衛生清潔業、電子科技業、機械製造業
• 案例：曼秀雷敦、Skype、Samsung、HP

 

最頻繁被使用的品牌顏色，除了紅色就是藍色了。通常是電子業、通訊業、AAP 公司、3C 業者會使用，例如：Skype。

藍色給人冷靜、沉穩與專業的視覺感，能使消費者聯想「這次一間有條理，且擁有高度專業商品、服務的企業。」

選擇深色系的冷藍色，亦能打造出「預期比真實情況更具深度與精業」的意象。

  

 

（圖片素材來源：企業識別色－藍色 LOGO｜覺醒 LOGO 設計截圖）

 

　  

紫色系｜企業識別色

• 個性：高貴、奢華、中性、女士、不易躁動的、沉穩、神秘
• 產業：化妝品業、裝飾品業、服裝業、出版業
• 案例：Instagram、FedEx、BenQ、Yahoo

  

紫色無非是最冷門的企業識別色，雖然與綠色同為中性色彩，淡紫色的顯色度卻非常低。然而也是因為如此，更能營造出奢華、昂貴的意象，紫色常用於化妝品業、護膚品牌中出現。

如果想與藍色氾濫的科技產業做出區隔，融合藍與紅的混色紫，無非也是種不錯的選擇。

紫色常搭配橘色、黃色等色彩進行對比，這會味色彩帶來知性、柔和的美感。例如：Instagram。

　

 

（圖片素材來源：企業識別色－紫色 LOGO｜覺醒 LOGO 設計截圖）

  

 

黑色系｜企業識別色

• 個性：時尚、典雅、傳統、華貴、尊榮、專業、高級
• 產業：化妝品產業、裝飾品業、服裝業
• 案例：Chanel、BBC、SONY、藏壽司

 

黑色永遠百搭的顏色，它的優點是無色彩度，因此不需要擔心 LOGO 放上海報、廣告會突兀。

當然黑色也有致命缺點：沒有個性、記憶點。走簡約風的品牌更適合使用黑色，尤其是時尚界。

 

　

（圖片素材來源：企業識別色－黑色 LOGO｜覺醒 LOGO 設計截圖）

  

 

二、各產業企業識別色使用率

世界百大企業，有高達 43 % 的企業使用藍色。藍色帶給人專業、平靜、安全與信任感，特別是保險、健康、金融與科技產業。

近年黑色系也是各大品牌最常見的「轉型色」，百搭、簡潔是黑色被列為重點考量色的主因。

再者是紅色，給人力量與活力的意象，對於消費者而言，引人注目的紅色透漏著「購買」與「通行」的暗示。

而最少為人使用的是紫色與粉紅，尤其是粉紅色通常與女性氣質與輕浮相關。

 

（圖片素材來源：各產業企業識別色｜覺醒 LOGO 設計截圖）

 

三、男生、女生喜歡與討厭的企業識別色

顏色暗示著產業的購買取向，因為專業性質的不同也會產生市場偏好。

 

以下整理男、女生對顏色的喜好，僅供參考：

　

• 男生喜歡的顏色前五名：藍色＞綠色 > 黑色＞紅色＞橘色
• 女生喜歡的顏色前五名：藍色＞紫色＞綠色＞紅色＞黑色
• 男生討厭的顏色前五名：咖啡色＞紫色＞橘色＞黃色
• 女生討厭的顏色前五名：橘色＞咖啡色＞灰＞黃色

　

※ 男、女生都不喜歡咖啡色、橘色 

※ 男生額外討厭紫色，女生額外討厭灰色

 

網站設計如何展示品牌個性？

無論是哪種產業，都會需要自己的網站，想要讓網站展現出品牌個性，那麼就得將 CIS 企業識別設計融入網站設計。

 

一、「網站設計」是品牌的線上門面

好的 CIS 企業識別設計，不應該只是做完 LOGO 商標設計就結束了，而是應該讓品牌 DNA 在每一處覺醒。

網站是品牌的「線上門面」，是 24 小時全年無休，與消費者貼身接觸的一線業務員。

網站作為品牌門面，品牌理念、形象、意識的傳遞，都必須在映入眼簾的霎那，就打中客戶的痛點。

網站設計所需要的項目，不僅只是企業識別設計，商用授權的圖片素材也非常重要。

畢竟人類是是覺得動物，好的圖片素材，更是提升網站質感的設計要素。

 

二、客製化網站設計：提高轉單率／轉換率

市面上常見的 WordPress 套版／模板網站，無法完整體現品牌個性，更無法將企業識別設計的品牌 DNA 展現出來。

對於企業識別要求高的品牌，建議在進行網站架設時，選擇「客製化網頁設計」方案，與網頁設計公司進行深度的設計訪談。量身訂做一個符合您品牌個性的企業網站。

客製化的網站設計公司通常都會派遣網站規劃師、專案經理，為您的網站規劃 UX/UI 的使用者介面體驗，以提高網站的轉單率／轉換率。

  

三、網站設計公司推薦－覺醒設計

覺醒網站設計為每個客戶配置專業的「網站規劃師」、「UX／UI 設計師」和「前、後端工程師」，提供一條龍的設計製作服務。

不僅只是網站設計，更有LOGO 商標設計、簡報設計、平面設計、名片設計等服務。

如果您的網站需要進行品牌行銷／內容行銷，覺醒設計亦有提供「品牌規劃」、「文案撰寫」與「SEO 優化」等服務。

覺醒設計提供完整的一站式服務，請放心把您的網站交給覺醒設計，讓覺醒用設計拉近您與消費者的距離。